硬科技企业团队融资后花不少功夫打造公司品牌和LOGO

最近接触一些硬科技企业，团队融资后花不少功夫打造公司品牌和LOGO，把高大上的VI形象应用在官网、宣传册和PPT上，各有特色和亮点。

但当看到他们的产品实物时，却感觉出奇地一致：一致地低调。

深黑色背景，印上英文字母外加一串数字编号，位置够大的话再加上产品参数信息，就是标配。这样的造型，不能说是千篇一律，简直就是一模一样。

其实产品外观，是一个绝佳的展示入口，是客户和大众识别产品的最直观的渠道。

颜值即正义，这个道理在消费品行业深入骨髓，消费品公司在产品包装设计上毫不吝啬，用足心思。但硬科技领域，过于技术导向的团队往往忽略了门面的重要性。

聪明的公司，往往能利用外观界面，植入强有力的品牌钉产品功能命名的品牌，占用一切可利用的空间和场景，把产品内在价值传递出去。

产品名

还记得286、386、386吗？英特尔推出的CPU芯片可以说是一个时代的传奇。当时英特尔也和其他工业厂商一样，直接用公司品牌+编号来给产品命名。

不过由于X86这样的数字描述无法注册商标，AMD也跟风推出了“”，毫无成本地复制了英特尔的传奇。

英特尔试图通过法律手段保护X86系列产品编号，却遭到联邦法院的驳回。后来的故事大家都不陌生，英特尔在发布第五代处理器时，创造了一个专属的产品名“”奔腾。

——的“Pent”来自希腊语，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代，加上“ium”使得芯片看起来像基本元素。

不再使用X86这样的产品编号，去创造一个概念型的专属产品名，英特尔开创了工业产品的独立命名的先河，这样做不仅给产品赋予的新的内涵和识别符合，更重要是能独占商标，确保产品品牌不会被别人复制。

另外一个著名的芯片案例是高通骁龙.

“骁”表示强壮的好马，寓意性能强劲，处理速度飞快；“龙”对应，具有最久远和深广的文化历史内涵，无论是在中国还是西方均是强大和威力无穷的代表，放在“释放5G潜能、有龙则灵”的传播里显得恰到好处。

凭借产品的成功，“骁龙”这样的瑞兽形象成为了芯片命名新范式。无论是AMD的“霄龙”“锐龙”，还是三星的“猎户座”，再到华为的“麒麟”“鲲鹏”乃至注册了整本山海经的神兽形象，很明显都是继承了这一脉络。

值得注意的一点，同样是神兽，不同形象的心智价值是不一样。

例如“龙”的形象，就深入人心，中西通识，如果“龙”能100分的话，“獬豸”这个名字恐怕只能打负分，文字过于生僻，几乎无人能读，而且还带着负面联想。这样的名称作为防御性商标注册尚可，用于产品名就不太合适了。

所以说，顶级心智资源是非常稀缺的，考虑到商标市场上很多大手笔的“扫货”行为，获取一个高价值的名称就更难得了。从这一点上看，追随范式并不是一个好的策略。

善于跳出行业惯性，到一个异域空间去挖掘的顶级心智资源，然后差异化应用，才是高手的做法。

当大家都在用super、plus表明产品性能的时候，英伟达的巨人泰坦Titan力压群雄，昭示超强计算能力；当大家还在较量算法、算力、功耗的时候，“寒武纪”横空出世，宣誓再创造物神话。

就像人们会为倔强草根“平头哥”做高端产业而鼓掌，也会为挂在车头上的“唐宋元明清”而买单——出人意表、概念腾挪，也是产品创新重要一环。

产品编号

独立品牌需要与投入的资源相匹配，在早期推广资源有限的情况下，独立做一个产品品牌不见得是明智之举。

然而，无论是独立产品品牌还是继承公司品牌，编号都是产品界面中不可少的信息，同样是产品品牌化的一个重要部分。

凡是呈现给外界的信息，都有品牌属性，所以，不要把产品编号做成只有内部人员才懂的摩尔斯电码，而要把它设计成通用语言，成为向公众表达和传播的媒介。

来看几个有代表性的编码元素：

8

8谐音“发”，作为一个中西方通用的幸运数字，可以说是在科技产品编号中应用最广的数字了。仔细观察一下，各厂商在8的组合上也用了不少心思。

骁龙十多年来一直用数字8命名旗舰产品，去年跳过875推出888，今年干脆更改了三位数的命名惯例，发布“8 Gen1”，就是为了让8的组合更顺口，让普通消费者记住。

更极致的是麒麟985，虽说是990的简配版，但在备战高考的学子们而言，绝对是不可抵御的诱惑，来看当时的一张营销海报。

A

A作为26个字母排序之首，表达尖端、第一。大家熟知的例子是“”单词因为排序靠前被创始人选中。

在产品序列的应用上，一个很好的例子是苹果的A系列处理器，苹果用于智能手机和平板电脑的A系列处理器，随发布时间更新数字，更有辨识度。

X

“X”作为 26 个字母中占用空间最小的一个产品功能命名的品牌，从一开始她就被被赋予了众多的含义。

从苹果发布 X来纪念 发布十周年，到研发出自动驾驶项目 Waymo 的 X，再到承载马斯克火星移民梦的 Space X——字母X自带深度科技标签和神秘感，尤其适合定位极客的产品。

数字组合、英文字母、希腊字母……你肯定还能发明出许多新的含义。记住，把产品编号当成可阐释的符号、可播撒的种子，在更广泛的人群中传递讯息。

视觉化

视觉化的品牌更容易触动人心，这一点是想必是大家有共识的。但很多时候，我们会把视觉化工作局限在LOGO设计和用于宣传的VI延展物上，而往往忽略了产品本身。

想一想，可口可乐的品牌符号是什么？肯定那只婀娜曲美、装着半透明深棕色液体的玻璃瓶，而不是一串看不懂的手写体英文。

越是具体、生动、产品化的视觉符号，越是让人印象深刻。特别是当视觉联想与产品融为一体时，品牌更是无法被超越。

对于to B产品而言，视觉化的目的不仅是让人记住，更重要的还要凸显品质，是让产品成为“第一眼”好货，给客户带来高价值、高可靠的感觉。

那么，视觉化具体怎样操作呢？不妨尝试下面几种方法：

1. 黑白变彩色

很多著名品牌都有自己的专属颜色，比如爱马仕橙、蒂芙尼蓝、星巴克绿，品牌研究者发现人们对于品牌商品的快速印象有 90% 来自色彩，可以说色彩是构建品牌辨识度的第一步。

为什么色彩如此重要？因为色块在产品应用中占位最大，视觉上也最为显著。请看下面的例子，哪个芯片让你印象最深刻？哪个显得更高级？

2. 死的变活的

互联网品牌很喜欢用动植物做LOGO，尤其是动物形象，瞪着一双灵动的大眼睛，让人不自觉地多看几眼。

人对动植物的喜爱是写在基因里的，万物有灵，人类天然地会亲近生命，厌恶非生命。所以在品牌形象的选择上，诗和远方往往不如猫猫狗狗吸引人。

飞书最近换的LOGO，就应用了这一点，死的纸飞机变成了活的鸟儿，立马变得亲切可爱了。

同样的，把“活的”LOGO应用在硬科技上硬科技企业团队融资后花不少功夫打造公司品牌和LOGO，能有效改变技术产品拒人于千里之外的冰冷印象，迅速提升品牌辨识度和好感度。

小米背景的造芯团队大鱼半导体，这一点上就玩的很不错，产品形象在本土厂商中算得上独树一帜。

对产品编号的使用和阐释也是下功夫的。

3. 放大主体信息

如果出于成本和市场认知考量，无法更改产品颜色和LOGO的，更简单的操作方法是改变文字布局，把主体信息放到最显著的位置。

所谓主体信息，就是产品要对外传达的最重要字段。

例如是用公司品牌背书产品的象数易学，就把公司名的占位放大，说明因为是我所以优秀。

如果公司名没注册商标的，那突出已注册的产品名，或者有特殊含义的产品编号产品功能命名的品牌，把公司全称作背景说明来用。

另外一个有点争议的话题，是中英文名的使用。产品上的标识硬科技企业团队融资后花不少功夫打造公司品牌和LOGO，究竟是应该使用中文名还是英文名呢？

这同样要看谁是主体信息。客户都是中国人的话，建议首选中文；面向海外市场的再用英文名。先不说国产化的大趋势，单是看品牌识别这一点，母语文字就有绝对优势。

让客户认得出、叫得响，产品信息才能最大化传递，减少转译成本。

总而言之，做品牌就是给产品赋予意义，再通过细节设计把这种意义传递出去，获得客户和大众的认可，信任和溢价也就有了。

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